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大店视觉的“技术壁垒”

日期:2014-09-10 点击数:15

自己做淘宝美工也有三年的时间了,期间也看了很多淘宝原创品牌啊,线下知名品牌的设计,还有更多的是从一个很小的店一点点做到大店的水平,对于现在淘宝上面那些大店设计方面,还是有很多想说说的东西。

自己面试过很多网店,见过不少老板,听到最说的最多的一句话就是:这是XXX,我们类目的第一名,给你XXX元一个月的待遇,你能不能做到差不多?问这个问题的老板,首先不了解电商,其次不了解设计,其实一刚开始我听到这句话也会去想,嗯嗯,我要怎么做才能做到大店的视觉效果,我要学什么,几年设计做下来,我才算是真正懂了老板这句话为什么做不到,为什么有这样想法的老板最终设计还是很一般,很多老板并没有认识到,淘宝做到现在,大店的视觉已经有了一个“技术壁垒”。

什么是技术壁垒,就是他有你没有的东西,很早的时候,大家的设计都是拍摄模特,造型,抠图,搭配背景和素材(这是说女装类目,其余类目一会儿说)这种设计实际上关键是靠模特的水平,表现力,模仿的难度是不高的,你请得起这个模特,我小店大不了多花点钱,背景素材什么的即使找不到一样的也可以整个类似的,于是大家可以看到那个时候如果一家大店的设计很不错,过不了一段时间小店就有差不多风格的设计出来。

到了现在,大店也很清楚的认识到了这个问题,当然他们也认识到自己跟小店的优势是什么,小店只能模仿,大店有实力,也有影响力,可以做到原创,所以现在大家看到的一个趋势就是:在需要模特的类目,大店的设计大部分都是实景拍摄,自己构思场景,每一次拍摄就是一个故事(既先构思设计,再根据设计要求拍实景,比较典型的就是茵曼和裂帛),在不需要模特的类目,直接上手绘,或者请代言,绘画出自己的卡通代言形象和故事(比较典型的就是三只松鼠和良品铺子)这样的视觉设计,小店根本无法模仿,因为投入太大,要么需要整套摄影计划要么需要原创手绘团队,这,就是大店视觉上的技术壁垒,有了这个壁垒,大店和小店的视觉上面一下子就拉开了档次,买家一眼就能区分大店和小店,小店想在视觉上有突破,需要的成本也更大。

可悲的是大部分小店老板没有认识到这个问题,一方面给美工施压,另一方面却顽固的认为现在的投入已经OK,这种思维下不难解释那些有雄心壮志却视觉普通的店铺了,所以我个人的想法是,如果小店希望视觉上面有突破,一方面要认清自己和大店的差距,不要非要拿自己的短处跟别人的长处比,另一方面寻找视觉的角度,让店铺的视觉看上去有特点,这比顽固的比照大店,要有意义的多。

 

(编辑:zq)

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